新消费品牌在小红书上种草快速翻红

时间:2021-07-14 15:16来源:新狐网络 作者:小红书种草 点击:

  一个很有意思的现象是,虽然年轻人的生活压力不小,但在各个细分的消费领域,还是阻挡不住大家的消费热情,尤其是很多新的品类都不断涌现。
 
  新品牌扎堆出现的背后原因是新的时代性变量出现了,看重颜值、没有大牌包袱的Z世代们登场,他们让早期品牌得以快速起量,再加上新品牌们在营销和销售渠道双重创新,不断拉高着消费者和市场对新消费品牌们的预期。
 
  而汇聚了年轻品牌和年轻消费者的小红书,则成为时下当仁不让的新品牌接触消费者的第一站。
 
  小红书商城推出“新动研究所”营销IP,核心是通过捕捉社区趋势,从洞察用户需求,重视用户交流,产品广受认可等多个维度出发,挖掘博主真诚分享多、能引发年轻用户种草的新品,并且实现了在小红书种草拔草一站式完成。
 
  比如最近大火的新品牌Moody,是一款美瞳细分领域的新品牌,它在被传统隐形品牌占据绝对份额的市场中杀出了一条血路,因为moody更懂年轻人。
 
  新消费品牌在小红书上快速翻红
 
  首先是从颜值上进行差异化。针对年轻消费者想要的时尚、潮流感,MOODY的产品非常有心机,不仅花纹和颜色的组合表达性更强,还更具不同的场景、主题推出了二次元、少女心等好玩、有趣的个性化产品。
 
  另外则是产品打造流程, Moody在新品策划初期,就从用户需求出发,对“铁粉“进行花色测试和用户需求调查,根据用户反馈和流行趋势快速迭代款式,形成小批测试快速迭代,最终收获了更多粉丝的青睐。
 
  把握时机、差异化定位,打造满足用户需求的好产品,Moody最终收获了大量博主和用户的好评,这些内容在小红书社区沉淀,帮助品牌扩大在小红书上乃至全网的知名度,也带动成交爆发。“新动研究所”正是因为Moody早期“铁粉”的真诚分享,而发现了这一品牌。