刷了几个小时小红书后,终于明白小红书种草为

时间:2021-07-13 11:53来源:杭州丰腾防伪 作者:暗码防伪溯源 点击:

可以记录你的生活的,不止抖音。
 
还有小红书,标记你的生活。
 
小红书种草为什么这么火

对于小红书,该怎么给它一个定义?最会做电商的社交平台?还是最懂社交的电商?
 
其实都不重要,对于用户来说,好用、有趣就行了。
 
对于用户而言,它是一个每天都会习惯性打开的工具。对于陌生人而言,它是一个在一夜之间从高端电商社区变身为兼具社交、电商与短视频的“接地气”的平台
 
截至18年5月,小红书的用户已经接近1亿。
 
这可以看作是小红书“大众化”的一个节点。
 
在大众化的过程中,品牌需要更高的曝光率、知名度来吸引新用户。
 
18年,随着《偶像练习生》和《创造101》的播出,以及范冰冰、张雨绮、林允等明星的入驻,小红书的人气显著提升。
 
一、连接娱乐圈,打开流量入口:
 
18年上半年,小红书接连赞助了《偶像练习生》和《创造101》,获得了很大的品牌曝光。同时,小红书还邀请节目中的选手入驻平台,这吸引了大量练习生粉丝入驻平台。
 
4月12日,离《偶像》综艺完结不到一周的时间内,小红书又亮相《101》,在2个小时内,小红书的名字在主持人口播、中插广告、后期字幕名字出现了几十次。
 
根据艾瑞数据显示,小红书的女性用户接近90%,其中70%以上用户是90后,95后更是占到了一半以上,与《偶像》和《创造》的观看群体有很高的契合度。
 
 
因此,小红书看准了年轻明星强大的导流能力,通过精准的千万级别的赞助,打开了流量入口,为品牌赢得了很高的知名度。
 
二、高质量UGC,提升用户黏性
 
吸引用户入驻只是营销的第一步,提高用户黏性,让用户持续地留在平台也是很重要的一部分。
 
在小红书上,有不少拥有百万粉丝的用户,这些用户不是明星,也不是专业的造型设计师,她们是和大多数用户一样的普通人。这些KOL在平台上持续地生产优质的分享内容,让用户看完后觉得有所收获。小红书的购物笔记不像传统电商的售后评价一样,可以简单一两句带过。通常都需要几百字的内容,对产品进行细致地描述,大部分分享的内容中还带有开瓶照片,美妆类的产品则有分享者的上妆试镜。这使得内容的真实性有一定的保障。
 
最初,小红书是一个垂直于美妆护肤内容分享的平台,现在渐渐地衍生了美食、护婴等领域的内容,给用户带去更宽领域的体验,避免了同质化内容泛滥带来的趣味下降。
 
三、以明星效应激活社区内容生产
 
17年底,林允、范冰冰加入小红书,成为了最爱分享化妆与护肤的网红。随后,刘嘉玲、景甜、黄子韬等明星也逐渐来到了小红书。在这里,明星不再是高高在上的,而是与用户打成一片。明星的“网红”行为不仅为明星自己立起了亲民人设,博得大众好感,同时也为小红书带来了热度和商机。在这些明星的带动下,各路KOL都积极分享与自己喜欢的领域有关的内容,形成了良好的UGC社区氛围。
 
小红书种草为什么这么火
 
截止现在,小红书已有3亿多用户!!

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